优酷土豆抢先上市后视频时期探索新生存模式

2019年05月15日 来源:

当尚在亏损的优酷和土豆两大视频站抢先寻求在美国上市之后,面对收入压力、监管压力两座大山的国内众多视频站开始纷纭寻找各自的出路。

版权销售找出路一直以数字版权销售方的形象出现,并且一直忙于和各种采用盗版视频的站打官司的优朋普乐,开始强调自己的B2B业务。

视频站上市对我们根本没有冲击,因为我们就没指望将版权分销作为主要成长模式。优朋普乐CEO邵以丁告诉。

这是对我们的误解,其实版权销售和维权的收入占我们收入比例并不大。我们也不希望1听到我们的名字,就和版权官司挂上钩。邵以丁强调说,目前的优朋普乐依靠B2B业务已实现了盈利。

邵以丁所说的B2B业务其实就是帮助电视台等运营商建设站、运营站,在这块市场份额我们是,但并不为人所知。

理论上,当正版在视频站成为标配之后,版权分销商的日子不是应该更好过吗?

事实或许并非如此。

知名互联分析人士刘兴亮表示,当优酷和土豆等视频站上市后,越来越多的视频站已具有了强大的资金实力,而且迫于监管,也不得不采用正版内容,但是他们可能会倾向于自主采购,而非通过代理,正版数字内容发行商的空间会越来越狭小,很难继续生存下去。

值得注意的是,当前依靠版权分销盈利的国内正版版权发行方确实已经越来越少,盛大旗下的盛世骄阳尚可依托已经曲线上市的同门企业酷6生存,至于曾经多达十几家的数字版权方,随着视频站资金以及谈判能力增强,已逐渐销声匿迹。

优朋普乐必须寻找新的利润增长点,他们决心进入潜力更大、发展更快的市场互联电视。

邵以丁称,优朋普乐已拿到全国为数不多的互联电视集成牌照,而当前拿到这1牌照的企业只有央视、上海文广、湖南卫视和华数传媒等数家巨鳄。拿到这1牌照意味着将有机会成为互联电视领域的渠道平台,至于国内众多电视台则只能拿互联电视的内容牌照。

为了避免互联电视出现和互联视频一样盗版满天飞的局面,优朋普乐早在去年就开始对互联电视版权内容维权,将包括TCL和迅雷等互联电视的侵权内容,抹杀于萌芽当中。我们必须保证电视机屏幕的版权环境不被污染,等到鱼养大了再捕捞的模式,不适合互联电视,邵以丁说。

短视频站转身社区与优酷和土豆亏损上市不同,曾经的短视频和视频分享站六间房却找到了盈利的模式。

虽然行业内整体亏损,但是我们在2009年3月就已实现了盈利。六间房CEO刘岩告诉,对于视频站来讲,影视剧和广告并不是的选择和前途。

2008年,一场席卷全球的金融危机,使得单纯模仿YouTube的视频模式难以为继,六间房也遭受到沉重打击。为了勤俭成本,六间房将250余名员工裁减至60余人,砍掉一批新业务,并删除大量盗版的影视剧内容,缩减大量服务器带宽成本。刘岩回忆说:当时员工的工资只拿70%。

无论是YouTube还是Hulu,广告收入都是视频站核心的收入来源之一,但是刘岩却不认可这种说法,干嘛非要在红海市场拼搏,为什么非要在资本密集型行业去苦苦挣扎?

刘岩发现,视频社区比视频站要更有用户黏性,用户可以通过六间房来满足展现自我、交朋识友的需求,六间房则提供相应的增值服务。

六间房秀场和六间房游戏或许是刘岩得意的频道了。

草根用户可以在秀场平台里参加比赛,该平台每日直播内容总时长已达到2000余小时,超过20万人同时观看;在游戏视频中,包括视频直播等方式的游戏视频业务也使六间房掌握了大量的用户。刘岩说:来自游戏部份的收入约占六间房总收入的70%。

集体紧迫感愈来愈多的视频站将由于优酷和土豆的上市而日趋艰苦。

对于土豆和优酷提交上市申请,今年4月份刚刚上线的奇艺CEO龚宇也感到了不小的压力,他们做IPO太早了,其实如果能拖到明年下半年是时机。龚宇半开玩笑地表示。奇艺上线半年来的数据比优酷发展到第三年的数据都好。但我们现在的挑战就是时间,我们需要比对手快两倍乃至三倍的增长速度。

虽然龚宇在寻求更快的发展,评论人士洪波却劝告奇艺不要太着急,优酷和土豆上市后,不可避免将带动带宽和视频采购本钱的上升,所以奇艺反倒要注意找到自己合适的定位点,由于一旦去拼热门视频,用户忠诚度没有提高,但是带宽成本会上升得很快。

与经营压力相比,正望咨询总裁吕伯望认为,当前视频站更大的风险是监管压力,一旦涉及监管底线,投资人的投资将泡汤。

当然视频站现在面对的也并非全是坏消息,互联分析师许单单告诉:当前传统领域广告向新媒体转移的趋势很明显,今后会倾向于向视频站进行广告投放,这扩大了全部视频广告市场的范围。

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