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广西糖中洋品牌饮料业争夺战爆发_患者殴打护士致伤

2019-07-03 13:05:06来源:励志吧0次阅读

广西糖:中洋品牌饮料业争夺战爆发

刚进入饮料销售旺季,各种大事件频频发生。康师傅百事联姻终获商务部批准,同一天,百事可乐竞争对手可口可乐营口新装瓶厂高调揭幕。国际巨头各自操办自家事的同时,国内大腕也不闲着,加多宝红罐王老吉全面启用新包装叫板广药,风投估值40亿入驻天地一号,种种迹象表明,2012的饮料行业注定是热闹非凡的一年。

碳酸饮料

康师傅联姻百事 应对高成本市场

3月31日,康师傅和百事宣布已完成交易,将在中国建立战略性饮料联盟。这意味着康百联盟的软饮料市场份额将超过可口可乐,位居国内。康师傅预计,2015年中国将成为全球的饮料市场。

据了解,“康百”联盟本周进入实质性操作阶段,百事公司大中华区饮料营运公司总裁陆文凯对媒体称,随着联盟的达成,接下来的工作将专注于“确保饮料业务的平稳过渡,以及对业务和员工进行有效的安排和变革管理”。据悉,原百事高层也在回流,继朱华煦被请回来担任百事投资中国有限公司董事长之后,原广州百事总经理施振康也将回归百事,拟担任该公司的总裁。

本土业界着名饮料经销商相关负责人马明(化名)对表示,饮料行业越来越集中,目前能够生存下来的都是知名的、高毛利、高附加值的品牌。他向分析,百事要和康师傅联姻的原因是多年来不能缔造一个品牌来填补亏损,而可口可乐不同,有美汁源的利润可以填补其碳酸饮料的亏损,“百事这几年很难熬,在中国无心恋战,团队人心惶惶。”

马明指出,康师傅近年来也没有冲出那个新品牌,同时又急于想把自己一跃成为大公司,超越可口可乐,所以促成了双方的联姻
,这反应出整个饮料行业未来的发展趋势,就是收购整合,“把好的品牌合体形成变形金刚,应对高成本运作的市场。”该人士向表示,去年怡宝与麒麟联姻,也是怡宝缺乏的饮料品牌,今年午后红茶将是两家合资公司的重点,市场目标要翻倍,同时由于全球经济的大背景,致使很多外资品牌看好中国,把很多其它国家的费用拨到中国市场,例如宝矿力今年的市场投入就会比去年投入增加一倍。

可口可乐扩产 对抗激烈竞争

就在康百获得商务部批准的同一天,可口可乐营口新装瓶厂举行揭幕发布会,在发布会现场,有媒体针对康师傅百事联盟问及可口可乐的看法,可口可乐大中华区及韩国区总裁鲁大卫回答:“我们晚上睡觉睡的很香,从来没有这方面的顾虑,还是对自己的业务和品牌,以及自己的团队都很有信心。所以别人就忙他们自己的事情,我们也在为了我们自己的事业发展每天在投入。”

鲁大卫在发布会上表示,可口可乐公司在中国的整体规划还是大的方针不会有什么变化,依旧是围绕着在中国已经很成功的现有的品牌继续发展,包括汽水、果汁、茶、水四大主要的品类。同时,也会不断出新的产品。鲁大卫还表示,看好中国的农村市场,会更好地在农村市场推出可口可乐的新产品。

食品营销专家朱丹蓬表示
,可口可乐投建新厂,是基于提高自身产能,加大对中国市场的投入,也表明了该公司高层对中国市场潜力的肯定,对大中华地区发展策略的信心。

业界也普遍认为,此次可口可乐准备扩产,除了适应本身业务发展需要之外,对抗其主要竞争对手百事可乐的快速扩张,也是重要原因。

凉茶饮料

加多宝广药互掐或致两败俱伤

加多宝与广药集团之争似乎进入白热化阶段,广药在3月29日宣布,成立全资子公司广药王老吉大健康产业公司,广药集团旗下王老吉、敬修堂、潘高寿等品牌的非药资产或将拨进该公司里,包括绿盒王老吉业务。此外,将携手广粮集团推出“王老吉”莲子绿豆爽,广粮集团继去年推出王老吉养生粥后,再次推出绿色罐装的王老吉饮料“王老吉莲子绿豆爽饮料”,目前正在做推介工作。

3月29日,加多宝集团在官方站上贴出声明,加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装,目的是使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶,公开叫板广药集团。就在加多宝发表该声明之前,加多宝在湖北仙桃再成立一处生产基地,建立仙桃加多宝饮料有限公司。据介绍,该基地总投资逾20亿,计划年产瓶装王老吉6912万箱,三年后每天将有350万瓶王老吉从这里运出。全部建成投产后该工厂年销售额将达100亿。

朱丹蓬表示,广药和加多宝之争白热化的背后说明彼此的谈判崩盘,而造成该局面的根本原因是双方合同的合法但不合理,虽年底将上仲裁庭,但等待仲裁结果期间,双方只能互掐。

业界普遍认为,加多宝与广药的互掐,如同不幸福的婚姻,分开也许是的选择,但这对于双方而言,结局可能两败俱伤。

醋饮料

天地一号引入风投 筹备上市

近两年来频频传出与多家风投接触的天地一号日前对外公布,全国着名的PE深圳创新投资、中科招商等风投入驻天地一号,给出的估值约合人民币40亿元。这意味着继健力宝、乐百氏、王老吉之后,珠江水又杀出黑马,未上市其估值已超汇源市值。

据天地一号方面透露
,深创投投入1个多亿,加上其它几家,总共2.4亿元注入天地一号,几方协议,天地一号必须在2015年完成上市,否则按照对方投入的10倍利息偿还。“但根据公司目前每年50%以上的增长,其失败的几率很低。”天地一号一位内部人士如是说。

据了解,近年来醋饮料的健康佐餐功能使得醋饮料行业呈现较快的增长趋势,其佐餐功能被越来越多的消费者所接受。而去年初在北京颁布的《苹果醋饮料》的审定标准,也让醋饮料市场逐渐规范。在此背景下,全国醋饮料厂家天地一号则在全速扩张,已经占据全国四成市场、广东八成的市场份额
。这也让各路逐利的私募股权嗅出了其中的投资机会。

如何在饮料红海竞争中求生存,天地一号选择了差异化经营。一般的饮料是定位在休闲或解渴功能,王老吉定位在“下火”。天地一号则定位在“健康的佐餐饮料”。准确的定位使天地一号在竞争激烈的饮料界脱颖而出。投资界往往钟情这种行业领军者,给的估值也比一般的企业高得多。

在一家PE公司经理看来,先选行业,再从行业中选企业,是投资圈必循的一大准则。饮料行业作为典型的消费行业,得益于当前中国消费市场快速发展,食品饮料又属于实体经济,风险相对较小,虽然是传统产业但也属于成长性良好的产业,而具有品牌优势的食品饮料企业上市机会更大。

业界专家指出,广东每过十年就会出现一个饮料界的奇迹产品。80年代的健力宝,90年代的乐百氏,本世纪初的王老吉。天地一号在高风险的投资帮助下,能否成为眼前这个十年度饮料界的奇迹,有待时间验证。

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