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知乎内测短视频即影能否在红海中突出重围1略

2020-10-18 04:19:57来源:励志吧0次阅读

知乎内测短视频“即影”,能否在红海中突出重围?

近期,知乎开始低调内测一款名为“即影”的短。目前该款短APP用户量和量其实不多,但知乎CEO周源几近逐日都会在即影APP上短,表现尤其活跃,恍如成心为该应用站台。

而在2018年年底,知乎在将组织架构调剂为前、中、后端的同时,又被曝裁员300人,其中短业务部门也未能幸免。对此,知乎方面相干人士对蓝鲸TMT回应道:“每年年底,知乎都会进行员工绩效考核,并予以相应的人员调剂和结构优化,人员优化的数量和比例在正常范围内,并不是单一部门。”

不过,需要注意的是,随着BAT等互联网巨头的入局,短领域早已是红海一片,行业格局已基本确立,知乎此时加码布局短的背后究竟作何考量?另外,伴随着知乎的结构调整和人员优化,“即影”APP能否在群雄逐鹿的短江湖突出重围?

知乎加码布局短,或为商业化提速

最近两年,短的火爆有目共睹。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示,截止至2018年12月初,我国网络用户范围达6.09亿,短用户范围和使用时长出现爆发式增长态势。其中,短用户范围为5.94亿,占网络用户97.5%,在全部内容行业市场规模中的占比迅速扩大。

随着流量资费越来越低和手机的广泛普及,直播、短等领域迎来了发展的高速期。内容生产正在从图文向形态转变,是业界普遍的共鸣。知乎作为一家内容生产平台,且正值于商业化探索阶段,短必将会成为其涉足的重要领域。

公然数据显示,在去年底,知乎注册用户到达1.2亿,大量新增用户来自知乎开辟中的三四线城市。业内人士分析称,三四线城市正是短目标用户,此时进场对知乎来说也许是进一步开辟市场、提升用户粘性的好时机。

但在商业化方面,知乎始终步调缓慢。知乎副、知乎大学事业部负责人张荣乐称,“知乎目前的商业化还是依托广告,知乎大学其实不承当商业化压力。”

据界面新闻采访知乎内部人士称,知乎此次裁员,扩大最快、人员最多的商务团队成了重。知乎商务团队有300人,其他部门一直没有大规模招人,但商务团队一直在扩大,这次广告裁得特别利害;付费团队负责人换过几次,OKR不达标是主因。

入局晚、受众窄,“即影”前景难料

对此,知乎方面的回应是,公司有多个创新团队尝试各种创新业务和产品,即影APP目前还在内测阶段还没有正式发布,暂时没有相干介绍和定位。

2018年以来,试图通过取得流量的团队不在少数,成功者有之,失败者亦有之。在的助推下,2018年多款APP也借着的“东风”而成为爆款。

早在2018年初,抖音就曾试图通过朋友圈抖音短,这1举动被外界解读为抖音试图通过获得社交关系链;而在遭到“封杀”后,这便引发了“头腾”大战。不过抖音借导流之心仍不死,在7月初于上线“抖音好友”小程序,利用小程序在内授权并匹配抖音号,不用登陆抖音、在小程序内便可实现抖音号互粉。只是好景不长,其上线首日就因“涉嫌违背用户数据使用规范”被封停。

纵观这些蹭“流量”的偏社交类APP,终究结局大多是昙花一现。虽然可以借一时之力发展用户,但久长来看,产品的独特性、可用性和不可替换性才是这些APP能否存活下来的关键。

目前来看,即影APP恍如与其他短App无异,只是在拍摄方面多下了些工夫,可以在中插入动画贴纸并主动调控画面,还支持图片拼图和拼图等工具型功能。由于尚处在内测阶段,仍看不出具体方向。

根据介绍,即影是一种简单好玩的日常生活记录方式,为自己记录平常琐碎的片断,不设公然评价,私密互动没有社交负担。从这1描写可以看出,这款略微“佛系”的短APP仿佛承袭了知乎一向的文艺风格,未来兴许在“小而美”的路上会有所作为。

本文相干词条概念解析:

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用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通讯、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每个电脑登陆用户都是采取个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通讯技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日趋认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐渐显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特点,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

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