新搜索倒逼Facebook货币化问题

2019年05月15日 来源:

美国媒体有多刻薄,看看这句话就够了。永远不要相信25岁以上的人能成为13至25岁人群的榜样,Facebook就是很好的例子马克扎克伯格今年29岁。这句话来自美国新媒体赫芬顿邮报,其作者珍妮特塔瓦克利尖锐数落了1月16日Facebook刚推出的社交图谱搜索工具。

的确谁也没有想到,Graph Search会让Facebook股票下跌2.74%。这是一个专门针对社交络设计的搜索引擎,比方说你搜索旧金山好友中的单身者,且来自中国,那么Graph Search将显示你Facebook好友中符合这两个条件的人名列表。但自从它正式登陆,相比之前因围绕它的种种猜想所引发的不断爬升的股价,2.74%的跌幅显示投资者认为Facebook缺少对Graph Search如何货币化的展示。

去年Facebook上市跌破38美金的发行价有多种原因。我愿意把以下列为,这是因为硅谷与众不同的生态系统需要强调:当初为招揽人材,Facebook在股权鼓励上可谓慷慨,它的上市造就了千名百万富翁员工(近公司总人数1/3)、很多千万富翁及若干亿万富豪。而与此同时,硅谷居住着地球上智力指数和冒险的人种,有了钱对他们意味着甚么?创业!人才迁徙波在这里素来蔚为壮观,为鼓励创新,加州法律甚至不准公司与员工签署竞业禁止条款。

财务数据方面的原因,Facebook美国市场已基本趋向饱和,上市时到达73.7%。如果与当年Google招股说明书相比,2004年8月Google登陆纳斯达克时还不到美国上人口的40%,投资者会认为Google更具潜力。另外据互联统计公司ComScore统计,所有Google业务所涉及美国用户总量(包括邮箱和视频服务)已达美国互联用户总盘的85%,如果把它和73.7%相比,也意味Facebook天花板已经不远。

更重要的,美国互联用户为2亿人左右,根据Facebook今年1月的月活跃用户数10亿多计算,Facebook用户数已有近8亿来自美国以外的海外市场,而根据VentureBeat分析师的计算,其时它每年每位用户平均贡献收入5.09美金,其中美国市场到达13.99美金,而在其它西方国家地区这1数值为2.81美金。虽然Facebook没有展示亚洲、非洲和南美洲收入情况,但可以猜想这些数值会更低。

按Facebook去年三季度财报,它实现从零到两位数的跳跃:已有约14%广告收入来自移动端。也就是说Facebook在一个季度内净赚1.5亿美金的广告,而此前它一直被华尔街质疑移动端部署动作过慢,移动端做得太烂。

Facebook虽然创造了收入,按美国通用会计准则计,它目前仍处亏损。按塔瓦克利说法,该公司用户也正遭到竞争对手蚕食(有数据称去年12月初Facebook用户数下降140万用户),各种技术突飞猛进,阻碍Facebook的创收战略。

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