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2012中国户外用品年度报告正式发布

2019-02-03 11:02:17

2012中国户外用品年度报告正式发布

2012中国户外用品年度报告发布,演讲者:COCA 中纺协户外用品分会秘书长 李昌发

一、销售概况

1.零售额增长放缓

根据中纺协户外用品分会COCA发布的报告显示,2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元,同比增长34.94%,比2011年50.91%的增长率有所回落。其中户外店零售总额同比增长12.42%,明显放缓,商场店零售总额同比增长25.26%,有所放缓,其他渠道零售总额则逆向同比增长186.52%,主要源自电商的迅猛增长。

2.户外鞋服在品类中所占比例高

我们从经销商渠道获得经销商提供渠道销售品类比例,从比例可以看出产业是否健康发展,国外品牌各个品类发展比较均衡,无论国内还是国外鞋服比例比较高,中国尤其如此。即便户外渠道服装比例也是比2011年增长3%,在商场渠道增长2%,2012 年户外店服装占 51.63%,商场达到 61.33%,而鞋类基本26%-27%之间,整个服装和鞋在商场占的比重达到85%,在户外店达到75%,特别需要提的是,装备类比例在户外店比例仍然偏低,只有不到 5%。

3.市场集中度高,中小企业竞争激烈

在 2012 年销售额超过1000万品牌达到65家,3000万品牌达到52家,5000万达到30家,过亿的达到六七家,他们市场的份额一千万以上的占据整个国内市场份额的接近 80%,三千万品牌达到76.78%,已经超过三分之二的份额,也就是说,我们统计800多个品牌其中700个品牌分享剩下不到 2%的份额,5000万品牌总体占据 50.17%份额,超过1亿品牌占据54.94%份额,基本可以说半壁江山,从这个调研中看强势品牌不断扩充、竞争加剧。中等规模品牌数量还是偏少,小企业特别多,而且随着市场度集中,随着商场渠道发展,越来越多中小企业在渠道竞争非常厉害。

二、品牌发展

1.国内品牌数量增速超国外

户外行业的蓬勃发展,促进了一大批品牌的萌生与发展,2012年度户外品牌总数量达到823个,较2011年的717个增长了14.78%。其中国内品牌为405个,较2011年的343个增长了18.08%;国外品牌为418个,较2011年的374个增长了11.77%,主要来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、西班牙等国家,其中欧洲和北美品牌占总数量的八成以上,韩国的服装类户外品牌多,来自西班牙的器械及配件类品牌多。总的来说,国内品牌虽然数量上不及国外品牌,但在增长速度上已经开始超越后者。同时,国内品牌的出货额已经连续两年超越国外品牌。2012年,前者出货额为37.4亿元,略超后者的36.5亿元。而截止2012年底,共有17个户外品牌的年出货额过亿,这17家户外企业占到了中国户外用品市场年度出货总额的54.94%。

2.品牌及产品结构有所调整

从品牌结构上看, 2012 年户外品牌结构有所增长、产品结构正面向市场变化进行调整,特别是出现在络渠道销售的品牌,有时候是传统业者都没有接触的品牌。新的品牌出现差异主要几个特征:以络渠道为主的品牌;个性化品牌;体育市场介入户外市场的品牌。

三、渠道变化

商场百货、络渠道及社区店发展势头强劲

在渠道类型方面,2012年度户外百货商场店达到5963个,约是专业户外店数量(1987个)的三倍。络及其他渠道虽然在总数上占比仅有约4.2%,但发展迅猛,数量达到347,是去年同期的4倍。电子商务将为户外行业的发展注入新的活力,并成为未来的重要增长点之一。另外在统计里面,报告提到很多地方出现大量的社区店,主要经营户外服装跟鞋,甚至外贸产品,这个数量是非常大的。

另外,据报告显示,2012年中国户外市场百货商场店数量多的城市排行榜:1.北京2.上海3.沈阳4.成都5.南京(西安);2012年专业户外店数量多城市排行榜:1.北京2.西安3.成都4.重庆5.乌鲁木齐。

四、总结2012户外行业发展状况

1.户外产业属于导入期,过去十年高速发展之后,2012年开始放缓增速,结合基数问题、包括消费者对他接受问题,2013年仍然延续去年态势,高速中缓速阶段,适合作为产业更成熟、平衡发展、提升综合能力的契机。

2.在2013年以前从众增长同时,出现差异化、竞争更为理性,各个品牌都在想办法不一样,以前想办法模仿别人,现在想办法跟别人不一样,包括经销商都会做差异化特点。

3.零售商面临低毛利下成长之道,不能以前一件商品销售很高毛利才能做。

4.在我们国内一些品牌里边,团购的部分有的比例非常大,但是在今年反腐廉政包括集团采购,有些品牌、渠道商受影响,过去依赖这些企业要扎扎实实做自己市场。

5.过去的十年中,户外产品从高端高价、低端低价的成长非常显着,但是中端产品包括中端品牌表现逊色,未来市场里边中端品牌更好得表现,2013 年中端产品应该在推广和设计上出击。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心,合作媒体:品牌)

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